|
歡迎您訪問中華地板網(wǎng)
|
![]() |
![]() |
| 2011年的中國地板行業(yè)在危機(jī)中飽受歷練走向成熟,一場跌宕起伏的生存與發(fā)展的大戲全面展開。
房地產(chǎn)的調(diào)控與緊縮,處于下游的地板行業(yè)出現(xiàn)不小的躁動,市場需求下降,產(chǎn)能過剩讓地板企業(yè)的銷量遭遇漫長的淡季,原材料、人力成本的上漲則讓地板行業(yè)低成本時(shí)代一去不返,而全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不明朗,出口環(huán)境進(jìn)一步惡化無疑是對地板行業(yè)又一次沉重的打擊。
在這樣危機(jī)中還是有很多機(jī)遇讓地板行業(yè)為之振奮,國家十二五規(guī)劃提出,未來五年,我國將建設(shè)3600萬套保障房,使全國保障性住房覆蓋面積達(dá)到20%左右,這樣的政策讓很多地板企業(yè)在市場開拓上提供了可靠的保證,二三線城市甚至建材下鄉(xiāng)龐大的市場潛力更讓地板企業(yè)在品牌戰(zhàn)略有新的突破,而地板企業(yè)扎堆進(jìn)駐電子商務(wù),微博營銷的興起,讓地板企業(yè)在新興渠道建設(shè)看到了新的機(jī)遇。
2011年終,地板市場風(fēng)向標(biāo)和行業(yè)發(fā)展趨勢如何,本年度盤點(diǎn)將理清地板行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),呈現(xiàn)行業(yè)清晰思路。 |
| 樓市:商業(yè)地產(chǎn)調(diào)控加緊 地板行業(yè)躁動 |
眾所周知,地板行業(yè)和房產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性是非常高的??偟膩碚f,今年房地產(chǎn)在上半年銷量還是比較好的,消費(fèi)者買房熱情很高,下半年,政府開始展現(xiàn)房產(chǎn)調(diào)控決心,政策進(jìn)一步加緊,從一線城市限購到二三線城市限購,購房者觀望情緒濃厚,房屋成交量明顯下降,而地板市場也隨之出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮現(xiàn)象。最明顯的表現(xiàn)為,在傳統(tǒng)的裝修旺季—“金九銀十”時(shí)期,正個(gè)地板市場門可羅雀,銷售遭遇滑坡,而政府表明,房產(chǎn)調(diào)控不會隨截止時(shí)間的到來而終止,持續(xù)的淡季,給地板行業(yè)帶來一股極強(qiáng)的寒流。
國家十二五規(guī)劃提出,未來五年,我國將建設(shè)3600萬套保障房,使全國保障性住房覆蓋面積達(dá)到20%左右。從未來成長空間來看,對行業(yè)發(fā)展更是一個(gè)利好消息。當(dāng)然這一塊市場增長的同時(shí),實(shí)際上本身原有的二手房也需要改造,所以環(huán)境和需求,在這個(gè)過程中,未來五年對于地板企業(yè)將是一個(gè)很大的爆發(fā)點(diǎn)。 |
|
|
||||
|
|
||||
|
|
| 招商:市場需求量大 企業(yè)打響渠道戰(zhàn) |
| 在整個(gè)市場并不景氣的情況下,地板招商方面需求依然相當(dāng)旺盛,據(jù)中華地板網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),自中華地板網(wǎng)招商欄目7月10日全新改版上線到年底,準(zhǔn)代理商人數(shù)達(dá)到近3000人,可見,代理商們對地板行業(yè)還是充滿信心的。對于地板企業(yè)來說,提升企業(yè)品牌形象,加強(qiáng)渠道建設(shè),全力拓寬渠道,加大對代理商的扶持政策是企業(yè)度過這段行業(yè)淡季的重要手段之一 |
|
|
||||
|
|
||||
|
|
| 上市:地板企業(yè)上市年 引發(fā)行業(yè)討論 |
3月份,新綠洲地板率先登陸香港主板市場, 5月份,大自然宣布成功登陸港交所,隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌上市,另外,世友地板、安信地板等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均在公開場合表達(dá)了要進(jìn)入資本市場的決心。地板企業(yè)扎堆上市,讓地板行業(yè)的“洗牌”論再次回到行業(yè),重新激起人們對行業(yè)新格局的思考。
像地板這樣集中程度相對較低的行業(yè)而言,資金是個(gè)不可缺少的推動力量。上市對于企業(yè)而言是個(gè)涅槃的過程,經(jīng)歷了上市之后,企業(yè)的資金壓力變小,能夠有更大的精力進(jìn)行多元化的發(fā)展。同時(shí)上市,意味著公司在公司管理、財(cái)務(wù)審批等環(huán)節(jié)會變得更加正規(guī)和嚴(yán)格,企業(yè)的運(yùn)營成本上升,而上市對企業(yè)的要求便是高增長,如何在運(yùn)營成本增加的前提下進(jìn)行高增長, 這本身就是個(gè)考驗(yàn)。 |
|
|
||||
|
|
| 跨界:行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn) |
單一業(yè)態(tài)在區(qū)域市場上占有率已經(jīng)愈發(fā)難有競爭優(yōu)勢,多業(yè)態(tài)的密集布點(diǎn)、全面覆蓋可以增強(qiáng)一個(gè)企業(yè)在區(qū)域市場上的競爭能力?,F(xiàn)在的市場,多元化經(jīng)營已經(jīng)越來越普遍。由于經(jīng)營成本大幅上漲、消費(fèi)升級等因素,中國更多的地板企業(yè)將開拓多元經(jīng)營業(yè)務(wù),以更好地抵御市場風(fēng)險(xiǎn)。
企業(yè)在進(jìn)行建材行業(yè)多元化時(shí),重要的是要建立一套系統(tǒng)的評估業(yè)務(wù)相關(guān)性的指標(biāo)體系。相關(guān)性主要來源于以下幾個(gè)方面: 知識分享、資源分享、增強(qiáng)的談判能力、價(jià)值鏈整合能力;并在客戶、競爭對手、成本結(jié)構(gòu)、渠道、重要技能等方面表現(xiàn)出來。 |
|
|
||||
|
|
||||
|
|
| 創(chuàng)新:拷問地板行業(yè)同質(zhì)化 |
知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代,創(chuàng)新已成為企業(yè)的靈魂。而對于地板行業(yè)來說,房產(chǎn)調(diào)控,原材料上漲等都是外因,而造成今年行業(yè)危機(jī)的無疑是行業(yè)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。
創(chuàng)新也好,改良也罷。對于消費(fèi)者來說,地板只要質(zhì)量好,此外,在功能上更加實(shí)用。對于一些要求更高的消費(fèi)者來說,則希望地板能夠更加美觀,滿足家庭的特殊需要,在品質(zhì)上更能提升就夠了??傊?,創(chuàng)新首重觀念,次重技術(shù),可以是技術(shù)上,也更應(yīng)該觀念上的,根本目的是為了拉開產(chǎn)品的差異化,而不應(yīng)該成為產(chǎn)品營銷的噱頭,不是標(biāo)榜的一句空話和口號。 |
|
|
||||
|
|
||||
|
|
| 服務(wù):木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范引導(dǎo)市場發(fā)展新思路 |
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會理事大會資訊發(fā)布會于11月21日在北京舉行,會議發(fā)布了包括《中國木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》在內(nèi)的多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)性文件,內(nèi)容涵蓋了有關(guān)地板行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、市場渠道等多方面的特殊要求,為進(jìn)一步規(guī)范地板行業(yè)發(fā)展,提升地板行業(yè)的服務(wù)水平,同時(shí)充分保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提供了依據(jù)。
木地板產(chǎn)業(yè)作為一門新興行業(yè),非常需要有良好的制度進(jìn)行規(guī)范。店內(nèi)工作人員都應(yīng)該經(jīng)過培訓(xùn)上崗,并且有一定的工作經(jīng)驗(yàn),這樣才能更好的為顧客服務(wù),同時(shí)應(yīng)多注重產(chǎn)品的售后工作而不是僅停留在全包免費(fèi)這樣的口頭承諾上。 |
|
|
||||
|
|
| 人才:地板行業(yè)人才資源短缺 |
近年來,地板行業(yè)得到了快速的發(fā)展,行業(yè)整體規(guī)模也得到了空前的擴(kuò)張,但是與行業(yè)的發(fā)展相比,地板行業(yè)人才的稀缺卻日益加重,并逐漸成為掣肘地板企業(yè)發(fā)展的最主要因素。銷售人員緊缺、后勤服務(wù)人員緊缺、高級管理人員緊缺、設(shè)計(jì)及策劃人員緊缺。人才的缺口在迫使地板企業(yè)加緊重新部署和規(guī)劃才人戰(zhàn)略。
其實(shí)不僅僅是地板行業(yè),很多行業(yè)都面臨著嚴(yán)重的人才缺口,2011年,在市場大環(huán)境不佳的前提下,很多企業(yè)紛紛加強(qiáng)了人才建設(shè),其主要方式舉行企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn);建立商學(xué)院;全國規(guī)模的經(jīng)銷商大會;終端技巧培訓(xùn)會等,旨在在提升企業(yè)內(nèi)部一線人員的素質(zhì),發(fā)掘人才。 |
|
|
||||
|
|
| 電商:電子商務(wù)時(shí)代地板企業(yè)準(zhǔn)備好了么? |
隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們生活水平的不斷提高。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。電子商務(wù)是未來的發(fā)展趨勢,亦是目前最受關(guān)注的一個(gè)新興渠道,據(jù)了解,已經(jīng)有生活家地板、圣象地板、高牌地板、康輝地板、美麗島地板、惠爾地板等許多一線地板品牌紛紛試水電子商務(wù)渠道。
對于網(wǎng)銷這一電子商務(wù)模式,許多家居企業(yè)都有自己獨(dú)特的認(rèn)識與體會,在大多數(shù)人看來,網(wǎng)絡(luò)營銷蘊(yùn)藏著一定的市場空間,可以與傳統(tǒng)營銷渠道形成有效互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店鋪是重要的互補(bǔ)關(guān)系,開展電子商務(wù)并不能純粹地看在網(wǎng)上賣出多少家具,最主要的目的是希望網(wǎng)絡(luò)能幫實(shí)體店鋪?zhàn)鲂麄?,幫?shí)體店鋪賣貨。 |
|
|
||||
|
|
| 雙反:沖擊中國地板出口市場 催生國內(nèi)市場變革 |
歐美經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷使得世界范圍內(nèi)的貿(mào)易保護(hù)主義趨勢在增強(qiáng),去年10月21日,美國地板企業(yè)聯(lián)盟向美國政府提出申請,要求對進(jìn)口自中國的復(fù)合地板發(fā)起反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查。起因是,美國國際貿(mào)易委員會去年12月發(fā)現(xiàn),來自中國的進(jìn)口產(chǎn)品在去年前9個(gè)月增長了17%,在美國市場上所占的份額從一年前的43%增加到47%。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會介紹,起訴方是和中國地板企業(yè)有諸多業(yè)務(wù)聯(lián)系的美國主流地板企業(yè),指控中國復(fù)合地板傾銷幅度高達(dá)242.2%。今年10月,根據(jù)美國商務(wù)部最終裁決,對中國輸美涉案產(chǎn)品征收0~26.73%的反補(bǔ)貼稅率及0~58.84%的反傾銷稅率。
2011年圣誕前夕,一則來自美國聯(lián)邦巡回上訴法院(CAFC)的判決,從根本上確認(rèn)了美國商務(wù)部(DOC)對中國出口企業(yè)進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查“不合法”。這條判決或多或少給我國地板出口企業(yè)帶來了一絲暖意,但形勢依舊不容樂觀,在接下來我國地板出口企業(yè)仍將要面臨很長一段反傾銷的高峰。 |
|
|
|
|